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Por Eduardo Videla  Extraño destino el del
Mercedes Benz que, con malas artes, supo tener una vez Susana Giménez: importado por un
discapacitado de escasos recursos, fue hallado por un juez bajo una montaña de heno, en
la estancia del novio de la diva; en un remate, lo compró un excéntrico comerciante que
pagó más del doble de lo que valía y ahora lo regala, sin más, a quien haga más
puntos en un concurso de sapo, que él mismo organizó en la ciudad de Comodoro Rivadavia.Suena a locura. Pero para José Argentino Perruccio, dueño de una mueblería en esa ciudad chubutense y una modesta fábrica de almohadas en el Gran Buenos Aires, no es más que una “estrategia publicitaria”. Por eso, a nueve meses de haber pagado casi 80.000 pesos por la famosa cupé Mercedes Benz 500 SE, el hombre resolvió cumplir con su promesa: sortear el auto entre sus clientes. Con ese fin, eligió por sorteo, entre unas 20.000 cartas, a los 50 participantes que el sábado probarán puntería e intentarán llevarse la célebre cupé. El auto ya tiene 12 años pero apenas 45.000 kilómetros recorridos, 1800 más que el día en que lo compró Perruccio. La diferencia es la distancia entre Buenos Aires y Comodoro Rivadavia, único trayecto que –jura el empresario– hizo a bordo del ex auto de Susana. Sin embargo, en estos nueve meses, el lujoso vehículo anduvo por medio país: Perruccio lo paseó a bordo de un trailer, promocionando su concurso y sus almohadas. Ahí no termina todo: el comerciante paga el viaje y la estadía de los 50 concursantes –que llegan desde Córdoba, Rosario y Bahía Blanca, entre otras ciudades– y contrata a la modelo Gisella Barreto para conducir el show, que será televisado en directo en todo Chubut. –¿No está perdiendo demasiado dinero? –le preguntó Página/12. –Para mí es una inversión, porque estoy tratando de imponer una marca. Con un costo publicitario mínimo me hice famoso en todo el país: cuando compré el auto, con 80.000 pesos conseguí una doble página central en el diario de mayor circulación. –Pero a partir de esta estrategia ¿vendió más muebles o almohadas? –Algo vendí. Pero esto funciona con proyección de futuro. Es una estrategia de marketing que copié en Miami, del dueño de una tienda que promocionaba su propio producto. Las excentricidades de Perruccio no se limitan a adquirir autos famosos. El mueblero compró un espacio en el Canal 9 de Comodoro Rivadavia, que él mismo conduce bajo el original nombre “La noche de José”. “Generalmente paso una película, pero a veces la levanto para hacer alguna entrevista”, explica el empresario, sin ruborizarse. Perruccio llegó de Bahía Blanca –donde trabajaba como viajante de comercio– hace 20 años. Puso una pequeña mueblería en un barrio humilde, en las afueras de Comodoro. Nadie se explica cómo, de un día para otro, hace cinco años, el hombre abrió un importante local en el centro de la ciudad. Por aquel entonces mantuvo una ruidosa polémica con la cooperativa de electricidad. Luego, para salir en los medios, recurrió a otras tácticas: contrató a Beatriz Salomón y a Silvia Süller, a las que filmó con poca ropa, recostadas sobre una cama, en su local de “José Muebles”. El auto que se regala el sábado fue comprado por Perruccio en un remate fiscal, el 17 de junio último. La cupé se había hecho famosa más que por pertenecer a la diva, por la manera en que llegó a sus manos: ingresó de contrabando, importada por el empresario José “Cacho” Steimberg, con una desgravación impositiva destinada a discapacitados. Susana tenía por esos días todas sus capacidades a pleno, por lo que fue procesada por la Justicia, aunque terminó sobreseída. El que sí fue a parar a la cárcel fue Steimberg. Allí murió, cumpliendo una condena por ser considerado jefe de una banda de contrabandistas.
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