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Las aplicaciones para encontrar pareja incrementaron el tráfico de manera notable en la localidad de Sochi, donde se celebran los Juegos Olímpicos de Invierno 2014. Desde que comenzó la competencia, Tinder experimentó un 400 por ciento más de nuevos usuarios en Sochi, donde ahora han llegado a ser miles. “No habíamos tenido tanta actividad en Sochi antes de que comenzaran los Juegos, pero ahora la penetración creció”, declaró Sean Rad al The Wall Street Journal. Tinder fue lanzado en 2012. Utiliza el usuario de Facebook y conecta a las personas según su ubicación geográfica. Cuando dos personas se dan Like mutuamente, quedan conectados y pueden chatear. Otra app que también incrementó su tráfico en Sochi ha sido Grindr, que es muy similar pero para homosexuales. Joel Simkhai, su fundador, declaró a WSJ que esta app es una forma discreta para saltar las barreras en un país donde la homofobia es alta.