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La condición esencial de la “generación Y”, detalla un estudio de Disney Channel, es que son la “primera generación digital”. Nacidos en los 80 o principios de los 90, para estos pibes la computadora ocupa en sus vidas el lugar de la TV para los jóvenes de los ‘60 y ‘70. En EE.UU. creen que esta generación va a cambiar el mundo de los negocios de la próxima década. “Se podría decir que la característica que los define es la conectividad, la importancia de estar conectados para crecer”, sostiene el informe. En el ranking de sus valores figura primero “ser sincero”, de ahí que la autenticidad se vuelva una obsesión para los responsables de entretenerlos.