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Por ahora parecen ser s贸lo los primeros s铆ntomas. Pero no dejan de llamar la atenci贸n de un medio que durante m谩s de dos d茅cadas gira en torno de lo que all铆 sucede. Los datos no son determinantes, pero hablan de que las f贸rmulas del 茅xito no son eternas: desde el debut el 11 de junio pasado a la emisi贸n del lunes 煤ltimo, ShowMatch perdi贸 14 puntos de rating. De los 38,8 puntos que promedi贸 el primer env铆o de la temporada 2012, el programa de Marcelo Tinelli cay贸 en la emisi贸n de anteanoche a los 24,8, y por primera vez en la temporada no fue el programa m谩s visto de la jornada. Si bien en sus primeras siete emisiones el ciclo sigue siendo el de mayor audiencia de la TV argentina, parecer铆a que su influencia televisiva ya no es lo que era, teniendo en cuenta que ni siquiera con su valioso aporte El Trece logra ganar el prime time, hist贸ricamente suyo desde el arribo de ShowMatch al canal. Por el contrario, por primera vez en muchos a帽os las ficciones de Telefe no s贸lo le dan batalla, sino que muchas veces le ganan en la competencia directa.
En una temporada que intent贸 imprimirle al Bailando por un sue帽o un tono preferencial a la emotividad y la inclusi贸n (seg煤n el Manual tinelliano), ShowMatch se top贸 m谩s temprano que tarde con una respuesta m谩s bien fr铆a de parte de los televidentes. En un a帽o en el que El Trece apuesta todas sus fichas al circo romano disfrazado de show, tras el fracaso de Lobo, Condicionados y la segunda temporada de Los 煤nicos, el ciclo de Tinelli est谩 dando se帽ales de que no marca el pulso de la televisi贸n como anta帽o. Ni tampoco forma parte inevitable de la agenda medi谩tica. De hecho, el viernes pasado el programa alcanz贸 su cifra m谩s baja, con un promedio de 21,5 puntos.
Esta audiencia cautiva, pero que fluct煤a seg煤n los d铆as entre los 21 puntos y los 27, parece ya no alcanzarle a El Trece para imponerse ni en el prime time (la franja horaria que va de 20 a 24) ni en la general a Telefe. La pantalla comandada art铆sticamente por Tom谩s Yankelevich gan贸 los primeros cinco meses del a帽o, se apresta a hacer lo mismo en junio (gana el parcial 11,7 contra 10,8), y sorte贸 el hurac谩n Tinelli a fuerza de un extra帽o combo de ficciones blancas: la audiencia de Graduados va sumando audiencia (el lunes midi贸 26,6 y fue el ciclo m谩s visto) y Dulce amor pelea mano a mano con ShowMatch en la competencia directa. Incluso, en las 煤ltimas emisiones en las que compartieron horario, Dulce amor se impone al programa de El Trece. Con estas dos propuestas, m谩s el tropez贸n de las historias de Pol-Ka, por primera vez en mucho tiempo Telefe pudo conformar un bloque de ficci贸n capaz de quebrar el liderazgo de Tinelli. Habr谩 que ver si se trata de un momento o si evidentemente algo est谩 cambiando en la TV argentina.
El indicio m谩s claro de que as铆 las cosas Telefe se quedar谩 con el rating anual en sus manos fue la repentina movida que Tinelli y Adri谩n Suar, director de programaci贸n de El Trece, realizaron esta semana. Ante la tendencia en baja del principal caballito de batalla del canal, y la incorporaci贸n de Los Simpson a las 21.15 en Telefe, los productores acordaron que la emisi贸n de ayer de ShowMatch adelantara su horario de emisi贸n: pas贸 del habitual 22.30 al de las 21.45, con la idea de estirar por m谩s tiempo al aire el programa en el prime time y ver si de esa manera engorda su audiencia nocturna. El principal perjudicado de ese movimiento de programaci贸n es, casualmente, otro programa de Ideas del Sur: So帽ando por cantar pas贸 a durar 45 minutos.
Ese no fue el 煤nico cambio que desde esta semana ShowMatch puso en marcha: tal vez leyendo que la emotividad y la inclusi贸n ya estaban cubiertas por So帽ando por cantar, Tinelli decidi贸 dar un giro al tono de su programa hacia el humor. Para ello, el hombre al que no le tiembla el pulso para dar el volantazo con tal de mantenerse en la cima del rating, determin贸 que era hora de que Antonio Gasalla interprete al personaje de la Nona, y que Mart铆n Bossi pase por el estudio para imitar a Mariano I煤dica. El rating manda: el camale贸n televisivo empez贸 a mutar.
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