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Domingo, 30 de diciembre de 2007
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Traversa

Cuerpos que importan

Un an谩lisis de c贸mo se representaban los cuerpos femeninos en las publicidades gr谩ficas.

Por Luciano Piazza
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Cuerpos de papel II
Figuraciones del cuerpo en la prensa 1940-1970
Oscar Traversa (compilador)
Santiago Arcos Editor
220 p谩ginas.

El cuerpo femenino ha sufrido cantidad de infinitesimales y tambi茅n grandes cambios a lo largo del siglo XX y, por sobre todas las cosas, es su representaci贸n la que est谩 en permanente cambio. La proliferaci贸n de investigaciones sobre las metamorfosis materiales y de aquellas exclusivas de la interpretaci贸n, demuestran la riqueza de sentido y de fascinaci贸n que construyen los cuerpos medi谩ticos puestos en la mesa del laboratorio.

Cuerpos de papel II se propone destrabar la memoria colectiva encapsulada en las publicidades gr谩ficas de semanarios argentinos entre 1940 y 1970. Estas investigaciones est谩n circunscriptas al segundo per铆odo del siglo XX, antecedida por Cuerpos de papel (editado por Gedisa), donde tomaban la primera parte del siglo XX. Esta segunda serie de investigaciones dirigidas por Oscar Traversa despliegan el an谩lisis del discurso sobre las inm贸viles figuras de las mujeres representadas en las gr谩ficas publicitarias.

En El imperio de los sentimientos Beatriz Sarlo present贸 el fen贸meno de producci贸n, distribuci贸n y consumo de aquellas novelitas semanales difundidas en Argentina entre 1917 y 1925; y desde ese an谩lisis de producci贸n del discurso se abr铆an diversas puertas para entrar a algunas de las configuraciones de la mujer que estaban dadas en esas revistas. Movilizar los discursos para poner en movimiento a esas figuras es parte de un proceso para recuperar la experiencia, o la relaci贸n de las mujeres con acontecimientos hist贸ricos, y de orden de la reflexi贸n sociol贸gica. En una imagen de una mujer sonriente al lado de una novedosa cocina a gas, se puede trazar un arco de pensamiento que recupera a la mujer en su sitio dom茅stico, a la circulaci贸n de la lectura de la mujer y a su relaci贸n con una d茅cada infame o con una crisis mundial.

El enfoque est谩 definido por cada uno de los autores de los ocho estudios que componen Cuerpos de papel II, a diferencia del anterior, escrito exclusivamente por Traversa. Este conjunto de autores examina parcialidades del per铆odo desde su propia tem谩tica: el cuerpo olfativo, lapiz labial y sus ret贸ricas, figuraciones del pelo, las manos, lencer铆a, el cuerpo en las bebidas alcoh贸licas y el aceite.

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