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Y de pronto conoc铆amos el videoclip pero no record谩bamos la canci贸n. El milenio pasado termin贸 con el videoclip coronado como herramienta (comercial) imprescindible para la difusi贸n de m煤sica popular. Las superproducciones ochentosas y noventosas del rock y el pop no pijoteaban nada: maquillaje, estrellas invitadas, animaci贸n incipiente, coreograf铆as multitudinarias, robots, piscinas con tiburones, supermodelos en celo, helic贸pteros, fieras salvajes, tomas a茅reas de tractores escribiendo el nombre de la canci贸n sobre una hect谩rea sembrada, locaciones rec贸nditas, lanzallamas, producci贸n en material f铆lmico y todo lo que el dinero (de la divisi贸n 鈥淧romoci贸n y Marketing鈥 de las discogr谩ficas multinacionales) pudiera pagar en pos de conseguir el videoclip m谩s llamativo, m谩s impactante y m谩s atractivo para las se帽ales de TV dedicadas a la m煤sica o, para m谩s precisi贸n, a los videoclips, llam谩ranse MTV, Much Music, Q, CM, VH1, Music 21 o la que estuviera en la grilla en cada momento. Todo por la alta rotaci贸n (o 鈥渉eavy rotation鈥, como se dec铆a, y est谩 claro que lo de 鈥減esado鈥 era bastante certero para aludir a ciertas repeticiones constantes, s铆).
Los videos zarpados, barrocos, costos铆simos, descomunales, ambiciosos e hiperb贸licos de Michael Jackson o Duran Duran tuvieron su correlato, poco despu茅s, en la Argentina, con presupuestos m谩s modestos, pero en un punto, comparables: no parec铆a raro que, en su pico de popularidad, artistas argentinos de rock como Soda Stereo o Los Fabulosos Cadillacs, fichados tambi茅n por multinacionales, lograran recursos para financiar videos de alta gama.
Hoy el mundo parece otro. Los canales de videos no dan (casi) videos, o en todo caso los clips son apenas un elemento m谩s, y con peso espec铆fico recesivo, en una programaci贸n que elige basarse en realities, programas para buscar novia, sitcoms, series, dibujos animados, bloopers o pel铆culas viejas con alg煤n link musical en su elenco o banda sonora. Y esa hegemon铆a que tuvo la tele a la hora de difundir un video de un m煤sico ha pasado de manos, claro, en beneficio de Internet. En especial, del coloso YouTube (otro emprendimiento del... Grupo Google). Con otras reglas y otras posibilidades, como los presupuestos menores, la inmediatez, las nuevas puertas digitales que se abren todo el tiempo y rediscuten el negocio, y la independencia del criterio 鈥搊 de los intereses鈥 de programadores y/o amigotes del bajista que trabajaran en el canal.
Con empresarial diplomacia, Florencia Bianco, gerente de Comunicaciones de Google, asegura ante las c谩maras del NO que YouTube no compite con se帽ales de TV ni con discogr谩ficas. 鈥淪on relaciones complementarias, la TV y YouTube siempre se han potenciado mutuamente, y las discogr谩ficas son las que m谩s impulsan los videos de sus artistas en YouTube鈥, se帽ala Bianco, y destaca: 鈥淎dem谩s de la b煤squeda de rarezas, o de versiones espec铆ficas, los conciertos en vivo son una de las preferencias de los usuarios que ven videos musicales, a tal punto que los shows resultan verdaderos hitos fascinantes para YouTube, que nos han dado momentos hist贸ricos, como los 19 millones de espectadores que vieron el streaming en vivo de una presentaci贸n de Coldplay, o los 10 millones de fans que vieron a U2鈥.
En la ca贸tica diversidad de redes sociales, portales de video y opciones para que la m煤sica entre por los ojos, YouTube aparece como el m谩s consolidado pez gordo. Un pez gordo capaz de propiciar formas experimentales de videos 鈥揷omo el nuevo clip de Catupecu Machu, de la canci贸n Vi llover, que est谩 siendo codirigido por fans de la banda a trav茅s de las plataformas de Google y YouTube鈥. Y que tambi茅n es capaz de tirar por la cabeza cifras que no s贸lo resultar铆an importantes para una banda under, sino tambi茅n para artistas consagrados: cada mes suma 4 mil millones de 鈥損or llamarlo de alg煤n modo鈥 horas/YouTube (unidad de medida inexistente que estima el tiempo sumado de todos los que miran videos en su plataforma). S贸lo en la Argentina, m谩s de 1 mill贸n y medio de videos fueron vistos en YouTube durante el mes de agosto, es decir, los usuarios argentinos se clavan 50 mil videos por d铆a. Y aunque no todos sean clips musicales, la potencialidad de este gigante resulta evidente a los ojos de los m煤sicos emergentes (y tambi茅n de los ya emergidos hace a帽os), en pos de la bendita difusi贸n. Que habilita, tambi茅n, la promesa de 鈥渕onetizar鈥, eufemismo online por 鈥渁garrar un sope鈥. Se trata de una opci贸n 鈥搃mpulsada desde hace tiempo tanto en YouTube como en los blogspot y en otras franquicias de Google鈥 que apunta a que quienes suban videos originales, con derechos en regla, puedan recibir una recompensa en met谩lico mediante el adosado de publicidad a sus contenidos.
鈥淵ouTube es la mejor herramienta que tenemos, nos hizo crecer much铆simo en la Argentina y en Am茅rica latina鈥, rinde pleites铆a ante la webcam del NO Luciana Segovia, cantante de Cirse, banda pop-punk de Adrogu茅 que acaba de acordar la monetizaci贸n de sus videos. La vocalista atribuye al portal difusor de videos un rol fundamental en el crecimiento de la banda. 鈥淵o crec铆 viendo MTV y aprendiendo m煤sica de los videos, pero hoy eso ya no existe, no pod茅s aprender sobre artistas mirando televisi贸n鈥, se lamenta Luciana, y revela que Cirse actualiza su canal de YouTube m谩s a menudo que lo que se presenta en vivo. 鈥淎 la gente le gusta saber en qu茅 anda la banda, y ya que los videoclips oficiales no se hacen muy seguido por cuestiones de presupuesto y de material, nosotros subimos de todo: ac煤sticos, ensayos, backstage, saludos, versiones, adelantos de temas nuevos, hasta hemos transmitido conciertos en vivo鈥, enumera, y chapea con las cifras de reproducciones que superan casi siempre los seis d铆gitos. Los n煤meros te dejan, otra vez, rasc谩ndote la cabeza. Y no s贸lo los de Cirse (que ya pas贸 la barrera de las 300 mil visitas, con menos de dos a帽os de historia en el portal), sino los de muchos de los artistas que han subido su trabajo a YouTube. A ver, al azar, periodismo en vivo: Dread Mar I se anota 2 millones de miradas para el clip de Buscar en Jah, Estelares detenta 600 mil visitas con el video Melancol铆a, Andando Descalzo cuenta 97 mil con su canci贸n Il贸gico, Las Pastillas del Abuelo se apuntan 隆3 millones! de pasadas por Miedo a equivocarme. Y as铆. 驴Ser谩 mucho, ser谩 poco? Poco no parece.
Alg煤n d铆a todos tendremos nuestros 15 minutos de streaming. Y si un festival con nombre de sponsor se suma al fen贸meno de la transmisi贸n online y en vivo de conciertos, est谩 todo dado para la multiplicaci贸n: de espectadores, de repercusi贸n para los artistas, de patrocinadores, de negocios... La pr贸xima estaci贸n est谩 muy cerca, ya que YouTube transmitir谩 en vivo la edici贸n 2012 del Personal Fest (1潞 y 2 de diciembre, con Kings of Leon, Fiona Apple, Babas贸nicos e Illya Kuryaki & The Valderramas, Molotov y Natalia Lafourcade, entre otros). Es que cuando las telef贸nicas, los gigantes de Internet y el rock se dan la mano, todos ganan. Bueno, casi todos.
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