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La polémica campaña de las palabras inventadas sirve también para ilustrar el modo en que las agencias –en este caso la de Agulla y Baccetti– se las ingenian para innovar la forma de los avisos tradicionales para los cigarrillos. En las escasas publicidades televisivas y las abundantes en vía pública de Camel, los mensajes contienen alguna palabra incógnita. Ej.: una chica y un chico conversan en la barra de un bar, él le dice ‘Me encantaría bailar pero linka’. El enigma se resuelve con una compra de los cigarrillos, que a modo de diccionario explica el significado de la palabrita en cuestión: “Linka: me necesita un amigo”.