Los unos y los otros. El discurso político es necesariamente la construcción de un adversario. Confrontar con la oposición, el pasado y la realidad, conlleva a construir la palabra pensada desde la acción, con intención incitativa, buscando una reacción donde resulta menos importante el contenido de las palabras que la simple emisión de éstas. La crisis económica ha llevado al Gobierno a construir una combinación semántica interesante; esto es, se recurre a la función de énfasis de “nuestras buenas acciones y sus malas acciones” a la de minimización, de “sus buenas acciones y nuestras malas acciones”. Con ello, los deícticos refuerzan mucho esta estrategia. Nosotros, los que queremos el bien, con transparencia, dialogo. Ellos, los corruptos, los no dialoguistas. El otro (especialmente el kirchnerismo) se construye fagocitando su existencia. La fuerza discursiva de Cambiemos parece sostenerse en la lógica del otro, proveniente del pasado, y lo que semánticamente se llama calificativos incompatibles, donde se busca que un significado excluya al otro. Por cierto, algunos son más evidentes como el caso del tipo categorial (ellos, la mentira, nosotros la verdad) o del tipo polar como nosotros los honestos y ellos los deshonestos. La campaña del 2019 buscará a ese otro (con mayor potencial de votos) para construir un contradestinatario desde categorías negativas y desvalorizantes. Bourdieu plantearía que las luchas de identidad no es más que las luchas de clases en busca del monopolio del poder hacer ver y hacer creer, hacer conocer y hacer reconocer e imponiendo divisiones del mundo social.

Alvaro Rosado

La ventana / medios y comunicación

Improntas del discurso de cambiemos