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Jueves, 17 de marzo de 2011

Marketing del palo

Hasta ahora, la idea de fiestas exclusivas pertenecía al mundo de los fumadores. Marlboro había patrocinado fiestas “para fumadores”. Ahora, detrás del anuncio de la visita de Jane’s Addiction para un recital gratuito patrocinado por una empresa de telefonía móvil hay una pregunta: ¿es una gauchada de Movistar, una publicidad capciosa o una forma 2.0 para el derecho de admisión? El concierto que la banda liderada por Perry Farrell dará el 31 de marzo en el Anfiteatro de Puerto Madero es gratuito, sí, pero no libre. Quienes deseen ver a la banda en vivo, días antes de que se presenten en la edición chilena de Lollapalooza –el festival ideado por Farrell– deberán adherirse al servicio de factura electrónica, concursar por consignas que la FM Rock & Pop lanzará al aire o descargar su tema Just Because de la tienda de música de la empresa. Movistar Free... not as free beer.

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