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Domingo, 27 de marzo de 2011

VALE DECIR

Adidas la tiene adentro

Cuando las campañas publicitarias abandonan los idiomas locales, es hora de internarse dentro de las sutilezas del inglés. Adidas, por ejemplo, se lanza con una nueva campaña –carísima, porque está plagada de famosos– con el slogan “Adidas is all in”.

La compañía deportiva explica, en su website, que “lo pone todo”. Esa sería la interpretación más inocente: “all in”, al fin y al cabo, es un término que se encuentra en esos interminables programas de poker en la tele y significa que lo apuestan todo.

Más allá de la ironía de que una marca deportiva se anuncie con una frase de poker –una actividad que se desarrolla sentados a una mesa– existe otra manera de interpretar “all in”: toda adentro. ¿Pero quién la tiene adentro? ¿Sus deportistas, sus clientes, la marca del alita de enfrente? En cualquier caso, Maradona debería pasar a cobrar unos derechos.

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