¿Qué implica concretamente que una marca se presente como "gay friendly"?

Publicidad y diversidad sexual: en busca del dinero rosa...

¿Qué implica concretamente que una marca se presente como "gay friendly"? ¿Y como "inclusiva"? ¿A quiénes quisiera incluir capitalismo contemporáneo y en dónde? Si bien en las últimas décadas el mercado reconoció en varones gay a potenciales consumidores, sigue siendo más difícil describir a "la consumidora lesbiana arquetípica". Tampoco hay un mercado específico dirigido extendidamente a personas travestis y trans. Un recorrido por las marcas que elegimos y por las publicidades que nos interpelaron permite pensar críticamente el proceso de asimilación social. ¿Es deseable ser "sujeto de mercado"?